पियूष पांडे, जिन्होंने भारतीय विज्ञापन को उसकी अलग पहचान और आत्मा दी, का गुरुवार को निधन हो गया। वे 70 वर्ष के थे। पिछले चार दशकों से पांडे ओगिल्वी इंडिया और भारतीय विज्ञापन के प्रमुख चेहरे रहे। अपनी विशिष्ट मूँछों, गूंजती हँसी और भारतीय उपभोक्ता को गहराई से समझने की क्षमता के लिए जाने जाने वाले पांडे ने विज्ञापनों को अंग्रेज़ी-भाषी प्रचार से हटाकर देश की आम जिंदगी और भावनाओं से जोड़ दिया।
जयपुर में जन्मे पांडे ने अपने करियर की शुरुआत रेडियो जिंगल्स से की थी। 1982 में ओगिल्वी से जुड़ने से पहले उन्होंने क्रिकेट, चाय चखना और निर्माण कार्य जैसे अनुभव भी किए। ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी असली पहचान मिली और उन्होंने भारतीय विज्ञापन की भाषा बदल दी। 27 वर्ष की उम्र में पांडे ने उस उद्योग में कदम रखा, जो अंग्रेज़ी और शहरी स्वाद से नियंत्रित था। उन्होंने आम लोगों की भाषा में विज्ञापन तैयार किए। उनके द्वारा किए गए अभियान जैसे एशियन पेंट्स का “हर खुशी में रंग लाए”, कैडबरी का “कुछ खास है”, फेविकोल की मशहूर “एग” फिल्म और हच का पग विज्ञापन भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।
उनकी ज़मीन से जुड़ी हास्य क्षमता और कहानी कहने का अंदाज़ विज्ञापनों को भारतीय जीवन का आईना बना गया। एक सहयोगी ने कहा, “उन्होंने सिर्फ भारतीय विज्ञापन की भाषा नहीं बदली, उन्होंने उसका व्याकरण ही बदल दिया।” अपनी बड़ी पहचान के बावजूद पांडे हमेशा साधारण और टीम प्लेयर बने रहे। उन्होंने खुद को किसी सितारे के बजाय टीम का हिस्सा बताया। उनके नेतृत्व में ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे पुरस्कृत एजेंसियों में शामिल हुई।
2018 में पियूष और उनके भाई प्रसून पांडे पहले एशियाई बने जिन्होंने कैनस लायंस का ‘लायन ऑफ सेंट मार्क’ लाइफटाइम अचीवमेंट अवार्ड जीता। पांडे 2004 में कैनस फिल्म फेस्टिवल के पहले एशियाई जूरी अध्यक्ष भी बने। उन्हें CLIO लाइफटाइम अचीवमेंट अवार्ड (2012) और पद्म श्री से भी सम्मानित किया गया।
पांडे का मानना था कि अच्छा विज्ञापन केवल दिमाग़ को प्रभावित नहीं करता, बल्कि दिल को छूता है। उन्होंने कहा, “कोई ऑडियंस यह नहीं कहेगा कि यह काम कैसे किया? वे कहेंगे, ‘मुझे यह पसंद है।’” पियूष पांडे का निधन भारतीय विज्ञापन और क्रिएटिव दुनिया के लिए एक बड़ा नुकसान है।
